Objetivo é mostrar para sociedade a importância do arquiteto e urbanista

Para mostrar a toda sociedade brasileira a importância do trabalho do arquiteto e urbanista, o tema da campanha do CAU/BR comemorativa do Dia Nacional do Arquiteto e Urbanista 2017 é “cinco razões para contratar um arquiteto”: Planejamento, Segurança, Economia, Conforto e Valorização.  Além de valorizar os serviços dos arquitetos e urbanistas, a campanha busca também demonstrar que eles custam pouco e promovem economia nas reformas e construções. 

A escolha do tema se deu através de duas consultas públicas realizadas pelo Conselho, através de seu site, nos meses de junho e agosto.  Foram as consultas que tiveram, até agora, maior número de participantes: 435 pessoas, das quais 57 não profissionais da área.

Ilustrada e protagonizada pelos gêmeos Paulo e Chico Caruso, cartunistas de reconhecimento nacional,  formados em arquitetura, a campanha é composta por filmes de TV e internet, anúncios impressos e peças digitais.  Seu alcance, apenas com 17 exibições na TV Globo e na TV Record, em rede nacional, durante a semana de 15 de dezembro, será acima de 119 milhões de telespectadores. Somando-se a audiência a ser obtida em 62 exibições na TV fechada (GNT e Discovery), esse número ultrapassa 122 milhões de telespectadores.

A veiculação terá início dia 01 de dezembro, sexta-feira, na Internet, em revistas de bordo e no metrô de São Paulo. 

Conheça em detalhes o plano de divulgação nacional da campanha: 

TV ABERTA 

• Globo
• 9 inserções distribuídas pelos programas Bom Dia Brasil (dias 14 e 15), Mais Você (dias 14 e 15), É de Casa, Encontro (dias 14 e 15),  Vídeo Show (dias 14 e 15) e É de Casa (dia 16)
• Audiência total: 72.977.459 telespectadores

• Record
• 8 inserções: Hoje em Dia (dias 13, 14 e 15), Jornal da Record (dia 15) , Ribeirão do Tempo (dias 14 e 15)  e O Rico e o Lázaro (dias 14 e 15)
• Audiência total: 46.177.914 telespectadores

TV FECHADA 

• GNT
• 49 inserções: Decora (dias 12 e 13), Santa Ajuda (12), Mais Cor Por favor! (dia 15)  e Saia Justa (dia 13), com duas exibições em cada programa, além de 39 inserções ao longo da programação na semana do Dia do Arquiteto
• Audiência total: 2,2 milhões de telespectadores

DISCOVERY

• 13 inserções: Irmãos à Obra (dias 14 e 16, quatro exibições), Deixe-a ou Ame-a (dias 10 e 14, duas vezes cada) e Primetime (dia 15, cinco vezes) 
• Audiência total: 1,2 milhões de telespectadores

RÁDIOS

• CBN
• 8 inserções: Jornal da CBN 1ª. (dias 14 e 15), Jornal da CBN  2ª. Edição (dias 14 e 15) e CBN Brasil (dias 13, 14 e 15, sendo nesse dia duas vezes)
• Audiência: nacional

• BANDNEWS FM
• 14 inserções faixa horária matinal
• Audiência: SP (7 inserções) e RJ (7 inserções)

INTERNET

• Facebook
• Youtube
• Instagram
• Hotsite dentro do site do CAU/BR e dos sites dos CAU/UF
• Portal Arcoweb 
• Portal Piniweb 

REVISTAS DE BORDO

• GOL
• Edição dezembro (150 mil exemplares) 

• VAMOS/LATAM
• Edição dezembro (150 mil exemplares) 

JORNAIS

• Jornal Metro
• Distribuição gratuita
• São Paulo (151.410 exemplares), Rio de Janeiro (71.000 exemplares), Brasília (41.863 exemplares) e Belo Horizonte (40.000 exemplares)

METRÔ DE SÃO PAULO

• Linha Verde 
• Vila Madalena/Vila Prudente, com conexão com as linhas Azul e Amarela, cobrindo toda avenida Paulista 
• Uma composição adesivada com anúncios da campanha
• Movimenta 1,2 milhões de pessoas por dia útil

NOS ESTADOS E NO DF

Além das ações nacionais do CAU/BR, os CAU/UFs também veicularam anúncios em jornais locais, mobiliário urbano, outdoor e busdoor.

Fonte: CAU/BR

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